Esso
История ESSO
Свою историю ESSO отсчитывает с 1870 г., когда известный даже школьникам Джон Д. Рокфеллер основал компанию "Standard Oil".
В начале 1900-х в Норвегии появился первый Тигр Esso. Причина возникновения тигра потеряна или забыта. Но вот уже более ста лет именно этот знак означает мощь Exxon. К середине 1930-х годов Тигр Esso стал эмблемой в Англии. Тигр исчез во время Второй Мировой Войны, тогда вообще никто не занимался рекламой.
В 1953 году Exxon возвращает тигра, именно тогда возобновляется маркетинг бензина. По всей Европе в Англии мощный тигр помог убрать воспоминания о низкокачественном топливе во время войны.
В 1959 году тигр появился в Чикаго, где за пишущей машинкой сидел сотрудник рекламного отдела и придумывал символы мощи для местной компании Esso. За пару минут был рожден известный рекламный слоган: «Поместите Тигра в Ваш бак».На сегодняшний день EXXON Corporation - крупнейший в мире нефтяной концерн, который по размеру полученной прибыли занимает лидирующее положение.
Хвост тигра появился на тысячах резервуаров бензина. Морды Тигра и полосы появились на футболках, полотенцах и других пустяках. Тигр был настолько известен, что Time magazine от 1964 пишет Год Тигра Esso с Мэдисон Авеню.
После Арабского нефтяного эмбарго в 1973 году мир сосредоточился на важном — сохранении энергии. В Esso пришли к выводу, что для такой серьезной проблемы необходим более серьезный символ, чем мультипликация. И в 1975 году Esso презентовало первый телевизионный ролик, показывающий настоящего тигра для изображения силы и уверенности. Во всем мире филиалы маркетинга сразу приняли такие же темы, ободряющие клиента.
| Альянс-Сервис Автомасла |